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2021微信红包封面推广,或许是2014春节联欢晚会红包推广的续集!

   日期:2021-01-26     来源:www.laobanzhangtc.com    作者:酷有拿货网    浏览:338    
核心提示:近期被微信红包封面推广给震惊到了,一方面是此刻正当风头劲儿上,各类品牌主、明星开始定制红包封面皮肤开始网络营销推广;另一方面是微信封面红包已经打通了视频号、微信小程序、H5页面,这也意味着,在微信这个私有流量场里,每个红包发出去都将是一次精

近期被微信红包封面推广给震惊到了,一方面是此刻正当风头劲儿上,各类品牌主、明星开始定制红包封面皮肤开始网络营销推广;另一方面是微信封面红包已经打通了视频号、微信小程序、H5页面,这也意味着,在微信这个私有流量场里,每个红包发出去都将是一次精准的网络营销推广。

比如下图是由品牌主和明星一同发起的微信封面红包,左侧是闪送封面红包,右侧是雅诗兰黛封面红包,其实象这种的红包还有耐克、阿迪达斯、迪奥等国际品牌。

大伙会发现,微信封面红包经过微信很克制的内测已经成为了海量品牌争相宣传的途径,并且这次投放正经的用钱投票,比如当用户非常喜欢一位明星或者很倾向于一个品牌的时候,他就会收藏这个微信红包封面,然后在发红包的时候就会使用这个红包封面,通过发红包和抢红包的环节,无形中做了一次宣传,并且这种宣传是植入的,叫你并没拒绝可言。

俗话讲,打脸不打笑脸人,即使放在今天当一个人发广告并附带红包的时候,你会发现大伙不会讲什么,想想也不再计较,毕竟人家诚意也到位了,至于红包你有没抢到,那是全拼人品和网速了。

可是这里有一点大伙需要了解,发链接和发红包本是两种行为,或许人家直接抢了红包,并不点开链接。由于从人的习惯来看,除非是很熟知的人抛出链接,并且自己感觉话题非常吸引自己,然后大伙才会点开去看,不然都会视为广告直接略过,所以在交互场景中的广告、软性植入的广告往往最受青睐。

就在不久前微信公开课中我还抢到十周年的红包封面,还有前阵子微信视频号创造营办活动,也抢到视频号创造营红包封面,而目前几乎只须发红包总会在这六七款红包封面中选一款,而这每一款封面要么指向微信小程序、要么指向视频号内容。

那视频号到底能起到多大的推广用途呢?第一还是来做个预判,仅供参考讨论之用。我认为,2021微信红包封面推广是2014年春节联欢晚会红包推广的续集,为何如此讲,也有以下几大缘由!

1、红包推广精准且刚需

我记得2014年春节联欢晚会最大的闪光点莫过于微信“抢红包”,那一年微信红包借用春节联欢晚会的流量摇一摇红包和抢红包互动,让微信红包在春节联欢晚会一夜火爆蹿红,并且帮助微信支付短短2天绑定2亿张个人银行卡,使整个支付宝上下如临大敌。

当时剖析微信红包之所以大受青睐,表面上看是由于大家面对游戏、资金刺激时难以抑制的兴奋和无尽的欲望,但归根结底胜在对人性的精准把握,微信红包将人性中的贪嗔痴因子全都激起出来。用张小龙的话来讲,“做了这么多年工作将来,我感觉对人性的把握是非常重要的。”而这正是微信红包成功的基础。

印象中那一晚我所在正和岛的一个企业群一晚上发出了30万+的现金红包,大伙记住是短短几个小时哦,然后2、年也就是2020年也发了应该有十几万的红包,在那个年代来讲,网上发红包非常刺激,非常有新鲜感,大伙抢的也很激动,既不敢抢最大的,也怕错过了红包,这样来看红包推广已经成为了经典案例,并且通过红包之交,让大多数人活跃交流起来,环境不至于尴尬,之后在社群运营中,抢红包是活跃环境和吸引注意力最容易见到的方法之一。

2、红包封面让一般创作者和品牌主都能参与推广

延续以前抢红包的玩法,相比2014年,现在在微信这个平台已经诞生了无数个创作者,大伙都有推广需要,并且2014年不少品牌主当时是通过手机摇一摇的方法让大伙参与到推广宣传当中,这里面只是单纯的揭秘宣传;而此次红包封面打通了视频号、微信小程序、H5页面,可以说对于零售企业来讲,这等于是一个详情介绍页转化路径,直接把抢红包的用户吸引到商城当中,特别是针对有私有流量的品牌主来讲,这是一次很大的转化机会。

巨头作战往往分析到业务整体协同推进,没一个是单兵作战的,微信红包封面的测试和视频号的爆火,几乎都处于同一时期,那就是新年,特别是今年受疫情影响,而大力倡导居家生活的特殊年份。

去年疫情居家隔离,间接大力推进了抖音短视频直播带货和短视频创作进步,那今年这么好的用户创作机会,哪个想放弃掉呢?

自2014年春节联欢晚会推火了微信红包,2020年推火了支付宝五福,2020年推火了抖音直播,今年本来该拼多多大显身手,但是受前阵子该品牌负面影响,目前由抖音短视频替补上了,成了春节联欢晚会独家合作伙伴,相信高手过招,一定又有新的惊喜。

但是,我相信今年微信红包封面推广和视频号肯定会成为今年新年一个闪光点,毕竟社交环境下,每个创作者和品牌主都不会放掉微信这么庞大的流量,每人都能发红包,每人都能进行自我推广,这就是用钱投票。

大家也可以看到,在微信红包封面已经打通了视频号,配置封面故事时,可直接选择已发表的视频号内容;同时,封面故事的跳转,可关联注册主体下的视频号与其它落地页,而此次发布的新增能力对个人和企业账号同时适用。

现在红包封面开放平台即日起支持个人创作者定制专用红包封面,定制加个从10元/个调整为1元/个,起订数目从100个改为1个。

目前,微信红包到视频号主页的路径确实打通了,但封面故事中展示视频的数目和长度则与之前的计划有所不一样,从刚开始的“创作者可以在红包内放入最多5个15秒的短视频”改为了现在“暂只支持1分钟内的视频素材”。

一方面,15秒长度的视频确实不能满足视频号创作者的内容展示的需要。另一方面,很多最初在视频号“试水”的创作者们可能还没积累足够数目的视频作品去支撑封面故事的传播。

正如张小龙在微信公开课 PRO 上所提到的,微信的下一步计划,是继续关键词优化视频号创作者端的工具, 进一步减少门槛和运营困难程度。而无论是红包封面的价格还是封面故事内容的制作门槛减少,则都与这一方案相契合。

贝贝拉姆红包示例

最后祝大伙今年春节都用我们的品牌发红包,每一步走出去都是贴心的推广。

 
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